avis d’experts

Lorsqu’une innovation est lancée et qu’elle ne récolte pas le succès commercial attendu, la conclusion la plus évidente à tirer est qu’elle n’est pas pertinente.

L’orientation d’une innovation est souvent déterminée par les opportunités et les compétences existantes dans une usine à un instant T.

L’organisation d’une entreprise est le reflet de la mission qu’elle s’est fixée.

Les leaders sont avant tout des passeurs » : voilà une phrase de Christian Monjou qui résonne fort.

La dynamique du leadership de marque s’appuie sur la capacité d’une marque à incarner une vision forte.

“Ambition de marque” n’est pas synonyme d’objectif commercial.

Nous vivons une époque hyper-narcissique où la mise en scène de soi-même trouve son expression la plus aboutie dans le partage de son intimité sur les réseaux sociaux. Twitter, Snapchat et autre Instagram permettent désormais à tout individu de devenir le héros de sa propre histoire et de mettre en scène chaque pan de son existence.

La définition d’une marque englobe une pluralité de réalités. On parle de « marque » pour parler du logotype, qui n’est pourtant qu’une partie du système identitaire de la marque, et qui fait lui-même partie de son univers. Dans cette tribune, nous parlerons de la marque sous l’angle très précis de son logotype.

Face à l’essor des marques de distributeur, les marques nationales ont le choix entre deux stratégies opposées : participer à la course aux prix bas ou au contraire assumer un positionnement plus qualitatif.